El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario de un sitio web con el objetivo de aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. El enfoque principal del SEO es lograr un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, aquellos que no son pagados.
Para cualquier empresa, el objetivo final del SEO es atraer más tráfico relevante a su sitio web, generar leads, ventas y, en última instancia, aumentar los ingresos y beneficios. Esto se debe a que una gran cantidad de personas utilizan los motores de búsqueda diariamente para encontrar información, productos o servicios. Además del volumen de tráfico, las búsquedas suelen tener una intención muy específica y dirigida, lo que puede resultar extremadamente valioso para un negocio.
Fundamentos del SEO
Un buen punto de partida es comprobar si Google ya ha indexado tu sitio web. Para ello, realiza una búsqueda en Google con el comando «site:stackscale.com». Si tu web aparece en los resultados, ¡genial! Estás listo para empezar. Pero si no es así, podría significar que tu sitio es nuevo y Google aún no lo ha encontrado, o que los motores de búsqueda están teniendo problemas para rastrearlo, algo bastante común. En cualquier caso, es importante solucionarlo lo antes posible.
Además, es recomendable configurar una cuenta de Google Search Console para tu sitio web. Esto te permitirá enviar un mapa del sitio (sitemap) para facilitar la indexación de tus páginas.
Investigación de palabras clave
El primer paso en la optimización para motores de búsqueda es determinar para qué palabras clave quieres optimizar tu sitio. Esto implica identificar los términos de búsqueda (conocidos como «keywords») para los que deseas que tu web aparezca en los resultados de Google y otros buscadores.
El objetivo es incluir tantas palabras clave relevantes como sea posible. Una vez que hayas elaborado una lista de posibles keywords, utiliza tu herramienta de investigación de palabras clave preferida para analizarlas. Por ejemplo, algunas palabras clave principales para «nube privada» podrían ser:
- nube privada
- Mejor nube privada
- Mejor nube privada en España
Además de las palabras clave principales, busca también «long tail keywords» (palabras clave de cola larga) y variantes. Las long tail keywords son consultas de búsqueda más complejas que suelen tener menos volumen de búsquedas pero una intención más específica. Por otro lado, las variantes son frases relacionadas que complementan la palabra clave principal y aportan más contexto al contenido de la página.
Selecciona tus 5-12 palabras clave iniciales
Una vez que tengas una amplia lista de palabras clave, es hora de elegir aquellas para las que crearás páginas específicas en tu sitio web. Además es importante diferencias entre contenido productivo de servicios y productos que debemos priorizar su posicionamiento SEO respecto a los contenidos del blog, noticias y notas de prensa que deben ser un complemento para nuestros objetivos.
Contenido
«El contenido es el rey», dice un conocido refrán en el mundo del SEO. Y esto es más cierto que nunca en 2023. El primer paso para desarrollar contenido optimizado es determinar la intención de búsqueda de cada palabra clave.
Optimización on-page
Ahora que tienes un contenido de alta calidad, fácil de leer y navegar para los usuarios, es momento de optimizar esa página para una palabra clave específica. Esto se conoce como «SEO on-page«. Y si utilizamos WordPress lo mejor es apoyarse en plugins de SEO como Rank Math.
Veamos algunos elementos fundamentales:
- Etiquetas de título (title tags): La etiqueta de título no es el encabezado principal de tu página, sino el título que aparece en la parte superior del navegador y se genera a partir del código fuente de tu página en una meta etiqueta.
- Meta descripciones: Son el texto que aparece debajo del título de la página en los resultados de búsqueda. Mientras que la etiqueta de título funciona como el titular de tu listado, la meta descripción actúa como el contenido publicitario complementario.
- Optimización de etiquetas de encabezado (H1-H6): Estas etiquetas se utilizan para estructurar y dividir tu contenido en secciones.
- Optimización de la URL de la página: Tu URL debe describir brevemente el contenido de la página. Por ejemplo, entre estas dos URL: «/pagina-1/» y «/nube-privada/», la segunda es claramente la más descriptiva.
- Optimización de imágenes: Asegúrate de dar a tus imágenes nombres descriptivos y de optimizarlas para que se carguen rápidamente en cualquier dispositivo. Donde puedes empezar a usar el formato Avif para mejorar la experiencia de las imágenes más que con Webp o los tradicionales jpg y png. Te recomendamos el plugin Imagify de WordPress.
Si necesitas ayuda con la optimización de tu sitio web, no dudes en contactar con el equipo de Color Vivo que colabora con este artículo.